根据中国海关总署最新发布的系列行业报告，中国玩具行业正遭逢“内忧外困”之局面，二00八年中国有玩具出口记录的企业数量由二00七年的八千六百一十家骤然“腰斩”至四千三百八十八家。
据海关统计，去年中国共出口玩具八十六点三亿美元，同比增长百分之一点八，增速回落十八点五个百分点。据知，中国是世界上最大玩具生产基地，拥有生产企业两万多家，不仅吸纳大量就业，并在带动游戏、纺织、动漫和教育等二十二个上下游产业方面有突出作用。
海关在报告中称，继续深化的金融危机不仅令作为非生活必需品的中国玩具海外订单减少，也使欧美买家对外支付能力下降，中国近八成玩具出口企业为中小企业，在国际谈判中原本就处于被动地位，出口收汇风险引发的连锁反应不容忽视；对于已处困境的出口企业来讲，主要市场安全环保门槛的不断提高无异于“雪上加霜”，如八月份美国《二00八消费品安全改进法案》正式生效，十二月欧洲议会通过了新的玩具安全指令，生产材料、检测以及市场监管标准再度升级。
报告同时指出，中国国内的认证制度及销售渠道的不完善成为扩大出口转内销步伐的主要掣肘。目前，一个玩具产品通过国内3C强制性认证大约需要三到四个月，认证有效期只有一年，约增加百分之十的认证成本，但其售价比仅通过欧盟CE标准认证的同类商品高出数元到几十元不等，这严重影响到企业参与认证和内销的积极性。此外，国内玩具销售渠道主要是百货公司和综合商场，进店费、促销费等销售成本约占百分之四十，且内销常有三分之一甚至三分之二的退货，这令原本微薄利润的生产企业难以承受。
另悉，上月下旬印度政府在未提供充分理由的情况下，决定对中国部分玩具采取为期六个月的禁止进口，对此中国政府、玩具行业及社会舆论均持续高度关注。
